Resumen:
El objetivo de este trabajo investigativo estuvo focalizado en profundizar de qué manera la identificación de una estrategia comunicacional eficaz representa ser un eje influyente en la formación de actitudes, percepciones, hábitos y prácticas ambientales propias en la construcción de una alfabetización ecológica para las personas incidiendo en la aportación de mejoras para la calidad de vida de los habitantes del cantón La Libertad de la provincia de Santa Elena, en donde se pudo observar mediante la aplicación de técnicas con base a la recolección de información; encuesta, entrevista y mediante la narrativa transmedia de fotografías la ausencia de corresponsabilidad individual y social referente al cuidado y aseo integral de la playa malecón La Libertad, en donde una de las principales actividades que genera mayor contaminación en esta zona costera de la provincia es la pesca artesanal y toda actividad que conlleva a producirla, práctica desarrollada en el sector La Caleta, por tanto, se precisa el diseño de una estrategia comunicacional de información, persuasión y sensibilización direccionadas al desarrollo de competencias ecológicas de estos actores sociales; comerciantes, pescadores y ciudadanía libertense. Es necesario no solo enfocarse en la adquisición de conocimientos en la parte cognitiva, sino también en los contextos actitudinales y participativos en relación a despertar esa corresponsabilidad en el cuidado de la playa y el mejor manejo de los recursos que provee la zona costera de la provincia.
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