La mediamorfosis y la integración en las redes sociales de La Voz De La Península en el cantón Santa Elena

Abstract

En el presente proyecto, titulado “La mediamorfosis y la integración en las redes sociales de La Voz de la Península en el cantón Santa Elena”, se analiza cómo esta emisora ha enfrentado el proceso de transformación mediática impulsado por la evolución tecnológica y los cambios en las dinámicas comunicacionales. La variable independiente, la mediamorfosis, representa la transformación de los medios tradicionales hacia entornos digitales, mientras que la variable dependiente, la integración en redes sociales, refleja cómo las plataformas digitales han modificado la forma de comunicar, generando nuevos vínculos y formas de participación. El objetivo principal fue analizar cómo se desarrolla este proceso en la emisora, con el fin de comprender el impacto de la hibridación de medios en las audiencias digitales. La investigación, de tipo descriptiva, se desarrolló bajo un enfoque mixto, utilizando técnicas como encuestas, entrevistas y observación, con instrumentos específicos como cuestionarios, guías de preguntas y matriz de categorización. Los resultados evidencian avances técnicos importantes, pero también retos en la generación de contenidos que conecten realmente con la audiencia, especialmente la más joven. En conclusión, La Voz de la Península debe fortalecer su propuesta comunicacional, adaptando sus narrativas y formatos a las exigencias del entorno digital para lograr una conexión efectiva y significativa