Rebranding y posicionamiento de la marca La Lomeña en Asoproamuemmaco, Manantial de Colonche, año 2025

Abstract

En el presente trabajo de investigación muestra que la aceleración tecnológica y la constante innovación han generado cambios significativos en el mercado, en consecuencia, muchas organizaciones han sido motivadas para el replanteamiento de su identidad visual. Por lo tanto, la problemática que surge en la asociación ASOPROAMUEMMACO se dimensiona en la actualidad: la identidad visual que tiene representa sus atributos y no se diferencia claramente frente a la competencia. El objetivo general es analizar de qué manera el rebranding contribuye al posicionamiento de la marca La Lomeña, perteneciente a la asociación ASOPROAMUEMMACO. La metodología aplicada fue descriptiva con un diseño no experimental, mediante métodos deductivos y analíticos, además de incluir un alcance transversal y un enfoque mixto. A través del enfoque cuantitativo se utilizó el software SPSS que sirvió para realizar las tabulaciones de las encuestas aplicadas a la población económicamente activa de la provincia, y en el enfoque cualitativo se realizaron entrevistas a dos representantes de la asociación. Entre los principales resultados conseguidos, se determina que la elaboración empírica de una identidad limita el reconocimiento de los productos que ofrece la marca; por ende, no se genera una conexión positiva entre el cliente y la marca. Además, el posicionamiento limitado no permite que la marca genere sostenibilidad y rentabilidad, aumentando el riesgo de perder relevancia en dicho mercado alimenticio. Se concluye que la aplicación del rebranding es una estrategia fundamental para el fortalecimiento y crecimiento efectivos y satisfactorios en el posicionamiento, mediante una identidad visual innovadora, coherente y moderna.