Percepción del contenido digital turístico en la intención de visitar General Villamil Playas, año 2026

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar la percepción del contenido digital turístico en la intención la intención de visitar el cantón General Villamil Playas durante el año 2016. El estudio surgió de la necesidad de comprender cómo el contenido difundido en medios digitales incluye en la decisión del potencial turístico, considerando el creciente uso de plataformas digitales como la fuente de información para la planificación de viaje. La investigación adoptó un enfoque cuantitativo con un diseño no experimental, de corte transversal y de alcance correlacional. La población estuvo conformada por potencial turístico y se obtuvo una muestra de 353 participantes mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. La recolección de información se realizó mediante un cuestionario estructurado de escala Liker. Para el análisis de los datos se emplean al análisis factorial exploratorio (AFE) y el modelo de ecuaciones estructurales mediante mínimo cuadrado parcial (PLS-SEM). Los resultados evidenciaron que el modelo presentó adecuados niveles de facilidad y validez. Asimismo, se identificó dos dimensiones de percepción del contenido digital turístico que son impacto digital turístico y confianza turística. El análisis estructural confirmó que ambas influyen de manera positiva y estadísticamente significativa sobre la intención turística de visitar el cantón Playas