El uso de Tik Tok como estrategia de comunicación para personal branding.

Abstract

En este documento se desarrolla un análisis acerca de la publicación de contenido para la construcción y potenciamiento del personal branding de la cuenta de Tik Tok de María del Carmen Aquino, alcaldesa de la cabecera cantonal de Santa Elena periodo 2023-2027. El objetivo principal de esta investigación es determinar los factores que influyen en el uso de Tik Tok como estrategia comunicativa para gestionar una marca personal. Además, la metodología que se emplea para llevar a cabo este estudio se desarrolla de la siguiente manera: Se aplica una investigación básica descriptiva, ya que recolecta información acerca de varias teorías referente al tema en cuestión, además no se basa en la recolección de datos o en la obtención de estadísticas, por ello se aplica un enfoque cualitativo y en consecuencia, puesto a que no se pretende llevar a cabo una intervención en el individuo de investigación, este estudio aplica un diseño de investigación observacional o no experimental. Este estudio posee un método de investigación deductivo ya que explica el tema desde una perspectiva general hacia la particularidad. Debido a su enfoque cualitativo, se aplican dos técnicas de investigación: La entrevista y la observación, y como instrumentos la guía de preguntas y la ficha de observación no participante. Por lo tanto, gracias a la obtención de resultados de los instrumentos se concluye que las estrategias comunicativas para generar notoriedad como marca personal en Tik Tok son importantes al momento de posicionar una marca en el mercado con clientes potenciales concretos.