Comunicación estratégica y construcción de narrativas públicas para el fomento de la energía sostenible

Abstract

Este trabajo examina el papel de la comunicación estratégica en la construcción de narrativas públicas orientadas a promover la energía sostenible en Ecuador, tomando como referencia empírica a miembros del CIEEPI entre 25 y 45 años. Mediante una metodología mixta —encuestas procesadas en SPSS y entrevistas a especialistas— se identificó un "déficit narrativo" significativo (media: 2,46) y una gestión comunicacional reactiva que debilita la confianza institucional. Los hallazgos revelan que la transición energética no enfrenta únicamente barreras técnicas, sino también obstáculos simbólicos: la ausencia de infraestructura cognitiva y de transparencia impide que la ciudadanía conciba la energía como una inversión cultural. Se concluye que solo mediante comunicación participativa y un diálogo que articule saberes técnicos y culturales podrá legitimarse socialmente dicha transición. Por ello, se recomienda institucionalizar la figura del técnico-divulgador para reducir la brecha entre conocimiento especializado y apropiación ciudadana.