Brechas digitales y estrategias de comunicación radiofónicas para el acercamiento de audiencias jóvenes del cantón Santa Elena

Abstract

En el contexto actual del cantón Santa Elena, la radio tradicional tiene una interrupción obvia con su audiencia juvenil. Este estudio, titulado “Brechas digitales y estrategias de comunicación radiofónicas para el acercamiento de audiencias jóvenes del cantón Santa Elena” examina dos variables básicas: por un lado las brechas digitales que incluyen acceso a la falta de t ecnologías, conectividad e incluso habilidades digitales básicas; y, por otro lado, las estrategias de comunicación radiofónicas que se entienden como actividades que las emisoras de pueden implementar para volver a conectarse con la industria de esta población. El objetivo principal es identificar las deficiencias digitales y las estrategias actuales utilizadas para recomendar herramientas que permitan acercar la radio a las y los jóvenes del cantón. Se trabajo con un enfoque mixto que combino métodos cuantitativos (encuestas a 100 jóvenes entre 18 y 25 años) y cualitativas (entrevistas a comunicadores locales), lo que permitió una visión integrada del fenómeno. Los resultados mostraron la adaptación de las emisoras locales al entorno digital, así como un programa que no siempre responde a los intereses y la dinámica de las nuevas generaciones. Se concluye que la radio todavía tiene el potencial de comunicarse con los jóvenes, pero debe modificar en el fondo y la forma de responder a los hábitos de la audiencia cada vez más digital