Deepfakes en facebook y su incidencia en la opinión pública digital en la provincia de Santa Elena 2025-2026

Abstract

Esta investigación analizó la incidencia de los deepfakes difundidos en Facebook sobre la opinión pública digital en la provincia de Santa Elena durante el periodo 2025-2026. Se desarrolló bajo un paradigma positivista, con un enfoque mixto, diseño no experimental, alcance descriptivo-correlacional y corte transversal. La información se recopiló mediante un cuestionario estructurado aplicado a una muestra probabilística de 384 usuarios activos de Facebook y entrevistas semiestructuradas dirigidas a expertos en comunicación digital. Los resultados evidenciaron que más del 70 % de los participantes presenta dificultades para identificar la autenticidad de los contenidos audiovisuales generados con inteligencia artificial, como la clonación de voz, la sincronización labial y el intercambio facial, situación que incrementa la vulnerabilidad frente a la desinformación. Asimismo, el análisis cualitativo mostró que los sesgos cognitivos, el funcionamiento de los algoritmos de Meta y las limitaciones en alfabetización mediática favorecen la rápida difusión de estos contenidos. Se concluye que los deepfakes afectan la confianza en la información y distorsionan la construcción de la opinión pública digital, por lo que resulta necesario fortalecer programas de alfabetización mediática, verificación de información, pensamiento crítico y gobernanza tecnológica para promover una ciudadanía digital más informada y resiliente.