Comunicación política y estrategias digitales en la campaña presidencial del Ecuador 2025

Abstract

El presente estudio examina la comunicación política y las estrategias digitales implementadas por los candidatos más votados durante la campaña presidencial del Ecuador en el año 2025, con el objetivo de analizar su aporte a la construcción y desarrollo de la opinión pública en entornos digitales. Esta investigación adopta un enfoque cualitativo con razonamiento deductivo y adopta un diseño no experimental de corte transversal. Se utilizó un análisis de contenido a publicaciones difundidas en las cuentas oficiales de Facebook y TikTok durante los periodos correspondientes a la primera y segunda vuelta electoral. El corpus estuvo conformado por un total de cuarenta publicaciones digitales, compartidas en las plataformas por los dos candidatos más votados durante la campaña, de cada plataforma se seleccionaron diez publicaciones por candidato y por vuelta electoral, mediante criterios de relevancia temática y visibilidad digital. Las categorías de análisis fueron; la construcción discursiva del mensaje político, las narrativas emocionales y apelaciones simbólicas, representación visual del liderazgo, la construcción audiovisual del mensaje de campaña e interacción y la dinamización del contenido en plataforma. Se pudieron identificar ciertas diferencias en las estrategias de los candidatos, particularmente según la red social que utilizaron y un claro uso de recursos emocionales, visuales y audiovisuales en la configuración del debate digital. Se observó que las plataformas además de espacios de difusión del mensaje político, sirvieron como medios de interacción simbólica en la cual los candidatos construyeron sus narrativas enfocadas en el refuerzo de su posicionamiento y cercanía con los electores. Se concluye que las estrategias comunicativas en la campaña no se centraron en dar información sobre las propuestas, sino que aportaron activamente a la estructuración de marcos interpretativos, percepciones y dinámicas de participación en los medios digitales, influyendo en la formación y circulación de la opinión pública durante la contienda electoral.