Discurso político en redes sociales y su papel en la construcción de la estrategia electoral digital

Abstract

El presente ensayo analizó el discurso político en las redes sociales y su papel en la construcción de la estrategia electoral digital tomando como foco de estudio a los gobiernos locales de la provincia de Santa Elena. La investigación se desarrolló con un enfoque cualitativo, mismo que fue sustentado en revisión bibliográfica y análisis descriptivo del contenido digital publicado en sus redes sociales en el periodo electoral del 2023. Se examinaron elementos como interacción digital, frecuencia de sus publicaciones, tipo de discurso y conexión emocional con la audiencia. Los resultaos evidenciaron que las redes sociales se han consolidado como herramientas estratégicas de la comunicación política, lo cual ha permitido fortalecer el posicionamiento, la cercanía y la persuasión electoral. Se concluye que el discurso político digital incide en la percepción pública y en la construcción de liderazgo político, aunque plantea desafíos relacionados con la veracidad de la información y ética comunicacional.