Narrativa periodística y fidelización de audiencias en el medio digital GK, 2025 - 2026

Abstract

El presente proyecto de investigación se titula “Narrativa periodística y fidelización de audiencias en el medio digital GK, 2025-2026” y tiene como objetivo general analizar de qué manera la narrativa periodística utilizada por el medio digital GK influye en la fidelización de sus audiencias. Metodológicamente, se desarrolla bajo un paradigma interpretativo con enfoque mixto, con un diseño no experimental y un alcance descriptivo. Para la recopilación de información se aplicaron técnicas como encuesta dirigida a suscriptores del medio GK, entrevista a expertos en medios digitales y análisis de contenido para analizar las diferentes notas periodísticas y noticias, utilizando como instrumento un cuestionario con escala de Likert, una guía de entrevista semiestructurada y una ficha de cotejo. La muestra estuvo conformada por 120 participantes seleccionados mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia; los resultados evidencian que la estructura narrativa, la claridad del lenguaje, la contextualización de la información y el uso de recursos multimedia fortalecen la comprensión, credibilidad y la confianza de las audiencias. Así mismo, se determinó que existe una relación positiva entre la narrativa periodística y la fidelización de los usuarios, aunque se identificaron oportunidades de mejora relacionadas con la frecuencia de publicación. Se concluye que una narrativa periodística clara, contextualizada y sustentada en información verificada constituye un factor determinante para fortalecer la permanencia, el compromiso y la fidelización de las audiencias en los medios digitales.