Estrategias de comunicación digital para visibilizar el patrimonio cultural de la comuna ancestral Las Nuñez, durante 2025.

Abstract

La presente investigación tiene como finalidad analizar las estrategias de comunicación digital utilizadas para visibilizar el patrimonio cultural de la comuna ancestral Las Núñez, situada en la provincia de Santa Elena, Ecuador. Para ello, se aplicó una metodología de enfoque mixto, combinando encuestas dirigidas a los comuneros y entrevistas a especialistas tanto en comunicación digital como en patrimonio cultural. Los resultados obtenidos muestran una percepción mayoritariamente positiva respecto al uso de herramientas digitales como redes sociales, videos e imágenes para difundir las expresiones culturales locales. Sin embargo, también se evidencian limitaciones vinculadas a la baja participación comunitaria, la calidad y autenticidad del contenido, y la necesidad de ampliar el alcance hacia nuevas audiencias. Se concluye que la comunicación digital constituye una vía eficaz para fortalecer la identidad cultural y proyectar el patrimonio de la comuna, siempre que se acompañe de procesos inclusivos, formación digital y participación activa de la comunidad en la creación de contenidos.